下面是小编为大家整理的2022年度电子商务论文5000字（全文完整）,供大家参考。希望对大家写作有帮助!
电子商务论文5000字1篇
电子商务论文5000字篇1
传统广告业和网络广告业（成本、收效）
概念：网络广告：从技术层面考察，网络广告是指以数字为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式{1}。
狭义的网络广告定义，从法律角度看，2001年4月北京市工商局颁布的《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：“本办法所称网络广告，是指因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗舰、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。”
广义的网络广告定义，《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”
传统广告：是指借助传统媒介形式，电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，通过各种媒体所进行的单向或者双向的营销传播活动。
传统广告成本与网络广告成本广告成本预算的分配项目，包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介租金、广告机构的办公费用、人员工资、促销与公关活动费用、其他广告活动过程中的杂费等。
分配的范围，按媒介、地域、时间、产品，广告对象处在不同地区，市场容量也大有小，广告费的分配也有差别，分阶段广告费也不同，不同的广告有不同的广告费{2}。
传统广告成本一般包括确定的广告费用外，还有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础（或市场占有率）、广告频次和时间段。
1.产品的生命周期从上市到衰退的整个过程，一般分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。而引入期是产品的第一个阶段，产品品牌还没有给大家留下任何印象，所以引入期投入较大（例如，研制费用、开发费用、材料成本以及销售网络额建设费用等）成长期和成熟期随着产品的销售网络建成和品牌知名度的提高成本将大大减少，销售额也会大大提高，到了衰退期，不管广告投入的增加，销售额都是减少的，所以成本将是转移到新的广告成本上，或者退出广告市场。
2.市场竞争状况，同类产品竞争者的数量与实力也影响广告成本，如果竞争者进行规模广告宣传，笨企业将会扩大广告投入，广告成本增加。
3.品牌的市场地位，一般而言，保持现有的市场占有率的广告成本费用，远远低于扩大市场占有率的广告成本，据研究如果维持一名老顾客的成本是1元，那么吸引一名新顾客的成本就是6元
4.广告频次和时间段。某一广告在特定的媒体上出现的次数越多，其广告的支出就越多，广告频次和广告预算额成正比，广告需要购买时间，广告在哪个时间段出现和某个媒介上出现的成本都是不同的{3}。
网络广告成本由生产成本与管理成本构成。为考察其成本与网络广告量的关系，应该有固定成本与变动成本的划分；
网络广告的制作过程与发布过程必然要涉及到投入量与产出量，其制作与发布所耗费的成本则应是网络广告的总成本。网络广告经济活动包括广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布的全过程。
1.网络广告调查成本是指按广告主的要求，根据企业或产品的特点，对产品市场和消费者，进行信息收集、整理、分析活动中所投入的人、财、物的费用。包括调查方案的设计，问卷制作，调查工具设备等费用。
2.广告制作成本是指网络广告在策划创意和制作，绘制工作中的费用，包括美术设计，文字编辑，照相录入，录音录入，制作人员报酬等费用。
3.网络广告发布成本是指广告发布选择网络媒体（网站）和付给网络媒体（网站）的费用。
传统广告成本预算的计算方法：
1.销售单位法：广告费用总额＝（上一年度广告法/上年度产品销售数量）×本年度计划产品销售量
2.竞争对比法：广告费用总额＝(竞争对手的广告费用额/竞争对手的市场占有率)×本企 业的市场占有率
网络广告成本预算的计算方法：
1.市场占有率法：网络广告预算＝（对手广告费用总额/对手市场占有率）×本企业预计市场占有率
2.增减百分法：网络广告预算＝（1±竞争对手广告费增减率）×上一年广告费
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，接近广播广告(34亿)，并首次超过了杂志广告(18亿元)，进入到主流广告媒体行列。2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。
传统广告与网络广告的收效美国广告学家肯尼斯·郎曼（Kenneth Longman）得出在利润分析的基础上创立一个广告投资模式 如图1所示 。他认为任何品牌的产品即使不做广告也有一个最低销售额，即临界点，广告的效果不会超过产品的最大销售额，其是有广告主的经营规模、生产能力、销售网络以及其他因素综合决定的，当达到一定规模是，广告投入就是一种资源浪费。
图 表 １
在去年的9月份，对全国的24个比较大的城市，像中部的郑州、武汉、长沙、石家庄这样的中部省份城市，得出了这样的结论，平均每个网民是在家里上网2小时40分钟，看报纸的时间只有16分钟，杂志10分钟，听广播12分钟。这样看电视的时间，跟上网的时间相比，网络的作用是大大的高于其他的媒体。国外的网络广告的发展状况已经是非常强劲了，在英国网络广告已经超过了电视广告成为了最高的广告形式。美国的报纸行业也遇到了很大的困难，今年据报告，美国有105家报纸倒闭了。如果是互联网往前发展，互联网广告真正的发展也才14年的时候，今年已经接近有200亿的产值，再给它十年的时间，可以超过电视，是有可能。2000年的时候，我们不敢想，国外的预测是2000年中国的手机会达到1千万，这个其实到2000年的时候已经超过了1千万，现在已经接近5个亿的用户{6}
传统广告通过不同的媒介进行营销传播活动，其收效也是不同的，随着互联网的普及，网络广告扮演的角色将是越来越重要，网络广告传播技术先进方式多样化，以及不受时空限制信息容量大，即时互动，成本低廉等特点。往往网络广告比传统广告更占有优势。有两个方法来衡量消费者对网络广告的反应：点击、点击进入、以及点击率。一个旗舰广告点击率还不到0.5%而利用电子邮件找到目标群体响应率要比旗舰广告高5~10倍。一个摩天广告的响应率可以比传统的旗舰广告高出10倍
