2023年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%1 冷淡已久的市场渴望春节档，但它并没有等到一个火爆的春节档。 据灯塔数据统计，2023年春节档（1月31日-2月6日），票房已超61.1亿元。下面是小编为大家整理的2023年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇,供大家参考。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%1
冷淡已久的市场渴望春节档，但它并没有等到一个火爆的春节档。
据灯塔数据统计，2022年春节档（1月31日-2月6日），票房已超61.1亿元。这一数据仅次于2021年春节档的78.43亿元票房，但同比倒退22.2%。
不少机构高调预测今年票房将突破85亿，现在看来，却成为了一个倒退的春节档，排除2020年疫情的特殊情况，这也是过去十年来春节档票房首次出现倒退。
从统计数据来看，春节档总场次为314.32万场，与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。
2019年、2021年的观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人，而今年只有1.13亿人。
以春节当日为例，大年初一，观影人次减少了近900万，比去年下降约33%。大年初二，这一数字则突破千万，减少了1174万，相比于去年大年初二2796.8万的观影人次，跌幅超过了42%。
春节档为什么不香了？疫情以来损失惨重的影院和片方又将何去何从？
春节档为何失速？
今年春节档共有8部影片公映，从数量和阵容上来看均不逊于往年，但最大的变量在于票价。
有网友表示，并不是3D电影的《四海》，在一些县城的票价突破100元；河北廊坊的《长津湖之水门桥》，一张票价在105元~135元之间。
县城票价尚是如此，北上广深等一线城市的票价更是“高到离谱”。
据猫眼专业版统计，2022年大年初一，全国*均票价高达58.7元，比2021年40.3元的全年*均票价，增长了45.6%。
而根据淘票票APP上的记录，在北京、上海等一线城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元，在中部地级市影院，场均也不低于50元。有业内人士表示，今年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。
面对影院纷纷涨价，众多影迷开始吐槽，今年春节档两张电影票的价格放在*时可以买三到四张。
高票价下，不少人表示“放弃春节档，不打算看电影了。”直接导致观影人次骤降。今年春节档首日观影人次为2566万，大幅低于2021年春节档首日观影人次的3446万，票房也不及去年同期。
除了票价高于往常之外，电影类型和质量也没能达到观众的预期。
1997年冯小刚的《甲方乙方》开启了春节档的先河，很长一段时间春节档都是合家欢的喜剧片为主。
直到冯氏喜剧在巅峰后失去影响力，《阿凡达》《谍中谍4》等好莱坞大片接棒了春节档，再到后来的《西游降魔篇》《红海行动》和《流浪地球》，奇幻、魔幻、科幻和军事动作片等多样化的题材崛起。
但今年则是主旋律影片领跑，并且爱国题材的《长津湖之水门桥》在国庆档已经上映过姊妹篇，出现观众审美疲劳问题，而《水门桥》也不像《战狼2》或《红海行动》一样惊艳。
其他影片像《奇迹·笨小孩》受限于题材和剧情，虽然导演和演员稳定发挥但也无法复制《我不是药神》那样的票房奇迹，《四海》更是口碑败北，豆瓣评分仅5.6分，成为韩寒导演的电影中评分最低的影片。
只有开心麻花的《这个杀手不太冷静》成为黑马，票房超出预期达到14亿，有望超越同团队的《羞羞的铁拳》。
除此之外，春节档后半场更是遇到冬奥会开幕，冬奥会的巨大吸虹效应让2月4日的电影票房8.7亿元远低于前一日的10亿元。
低迷的春节档影响几何？
疫情以来损失惨重的影院，都希望抓住春节档这个全年最为关键的档期回血。
有业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期又缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。
但这次没能爆发的春节档给影院再次降了温。
从数据来看，去年票房破亿的影片只有60部，比疫情前的2019年少了近30部。其中，去年破亿的"国产片43部，2019年是47部；去年破亿的进口片17部，而2019年是42部。
2021年除了*均票价有所上涨之外，场次数、人次数、上座率相比2019年均有了不同程度的降低。
据灯塔专业版显示，2019年场次数、人次数、上座率分别为为1.27亿、17.28亿、10.89%，而2021年数据分别为1.24亿、11.67亿、7.92%。
由于疫情的反复，导致影院时常空窗，最大的损害是改变了大众的观影习惯。一方面，疫情导致影院反复关停，电影项目也普遍延期、推迟，卖座的国产片数量几乎都是主旋律电影；另一方面，卖座的进口大片也明显少于疫情前，观众进影院的理由更少了，越来越多的人选择在长视频*台观影。
对于影院来说，市场想要恢复到疫情之前的水*，恐怕还有一段路要走。
除了影院之外，春节档的遇冷让影视公司们股价也纷纷下跌。
2月4日港股复市，院线股不复以往的春节行情，两大票务*台背后的阿里影业、猫眼娱乐双双下跌，其中，阿里影业收盘大跌7.95%，猫眼娱乐跌4.5%，IMAX China也以下跌收盘。
A股今日复市，考虑到春节档大局已定，万达电影、*电影、上海电影、横店影视、金逸影视等A股院线股，开盘后也都纷纷下跌，想要复制去年的辉煌，迎来大涨的可能性渺茫。
只有《这个杀手不太冷静》出品方新丽背后的阅文集团在4日港股复市首日上涨超5%。
从长远来看，电影对年轻群体的吸引力正在下降。根据猫眼研究院前瞻数据显示，对比近三年（2018—2021年），今年春节档35岁以上观众占比更多，25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长。
当剧本杀、密室逃脱等新兴线下娱乐方式的兴起以及长视频*台在内容上的发力、投影仪市场的快速发展“家庭影院”模式的诞生，如何保持进影院看电影的吸引力成为摆在电影行业从业者们面前的考题，或许这个失速遇冷的春节档，将加快这个问题答案的到来。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%2
2022年春节档正式落下帷幕。据灯塔专业版数据显示，2022年春节档总票房达60.26亿元，取得*影史春节档票房第二的成绩。档期内票房前三为《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》。
在热闹数字外，没爆款、高票价等问题也引发热议。
灯塔专业版截图
缺乏爆款？
2021年春节档，以超78亿的票房成绩获得“史上最牛”称号，影片《你好，李焕英》更是逆袭跻身*影史票房榜前三名。
相比之下，2022年春节档的表现并不如预期，虽有8部新片，但总票房比去年下滑超18亿元。不过从总票房数据来看，2022年春节档依旧保持在疫情前水*，超过2019年春节档的59.05亿元。
在影片上，《长津湖之水门桥》不出所料拿下票房冠军，《这个杀手不太冷静》成为票房黑马，档期票房近14亿元。后者由开心麻花打造，马丽、魏翔主演，也是春节档最受欢迎的喜剧风格。
《长津湖之水门桥》海报
纵观今年春节档，影片《长津湖之水门桥》《狙击手》同属主旋律题材。大概因去年的《长津湖》粉丝效应与口碑，加上该片由徐克执导，吴京、易烊千玺主演，《长津湖之水门桥》始终坐稳今年春节档的冠军位置。不过，该片并未延续前一部的超高走势，目前票房超过25亿元，位列*电影票房总榜第16名。
《狙击手》是张艺谋和女儿张末首次联合执导的影片，陈永胜、章宇、张译等出演。该片档期内票房为2.6亿元，也是春节档豆瓣评分最高的影片。自北京冬奥会开幕式后，《狙击手》备受关注，目前影片票房和排片都呈走高之势。
影片《熊出没重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》观众群体大致锁定“父母+小朋友”。《熊出没重返地球》发挥稳定，拿下今年春节档第四名的成绩。
《狙击手》海报
观众少，票价高？
今年，在各方面做好常态化疫情防控的前提下，各大电影院不断蓄力吸引观众，今年的春节档电影依旧很火爆，但是纵观观影人次却下降。
据灯塔专业版数据显示，2022年春节档总观影人次1.14亿，不敌去年的1.6亿。大年初一观影人次2593.11万，不及去年初一的3446.29万，大年初二观影人次为1926.66万，较初一下滑66*5万次，较去年初二的2797万次下滑超870万次。
“票价太贵”成为今年春节档电影热点之一。
从2012年春节档的均价33元，到2021年的均价48元，再到今年春节档*均票价首次突破50元大关，部分电影院的票价更是高达上百元。有网友评论说，“本来想看的，被90多的票价直接劝退”“看电影还不如吃顿火锅”“9.9一张的特价电影票时代一去不复返了”。
逐年升高的电影票价及减少的观影人数，成为当前电影市场不得不正视的问题。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇扩展阅读
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展1）
——2022春节档总票房同比降低近20亿60篇
2022春节档总票房同比降低近20亿1
这个春节档，票房比去年低了近20亿。
春节之前，各方面的预测都趋于乐观。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。
但实际情况却相去甚远，据猫眼专业版等*台数据，截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持*。
2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版
尽管这个数字仍位列春节档史上第二，但其中也暗含隐忧：相比2019年，电影*均票价上涨了18%。票价涨了，总票房变化不大，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。
为什么会这样？
票价贵了不少
根据猫眼专业版等数据，2022年春节档大年初一，全国*均票价达到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均价首次超过50元，环比大年三十，则提升了整整18元。
图/猫眼研究院
但具体到观众的感知上，却要远远超过这个数字：以北京为例，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元，下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元。
除了一二线城市，就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免。一名纪录电影从业者告诉*新闻周刊，春节期间他回到老家湖南耒阳过年，发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张，观影兴致瞬间大减。
票价上涨的助推力是多方面的，影片发行方自然是首要源头。据悉，今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右，比往年上涨了5元。发行价涨了，影院票价自然得跟着水涨船高。
再然后是影院。全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆，以及去年淡季的门可罗雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面对种种困境，影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入。
“过去两年，大部分影院到了一个比较艰难的状态。那一到春节这种大档期，很多人就想快速赚一笔。但这样不可取，不是长久之计。”北京中环春天影管公司董事长王征对*新闻周刊表示。
除了片方和影院，助推涨价的还有渠道。在经历了早年的票补大战后，目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大*台所把持。大年初五，北京亦庄的唐阁影院，两大*台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右。
但吊诡的是，*新闻周刊经过实地走访后发现，影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元，而在咨询影院工作人员后得知，倘若充值100元购买会员卡，每张票还可以再打5折。
大年初五，同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异
这意味着，同样是购买两张票，渠道价格与影院本身的会员价相差近200%。即便充值100元仅购买两张票，看完就不再来，两者之间的价差也达到了80%以上。
对此，王征对*新闻周刊表示，价格差异是正常现象，全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行，这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体。
虽然差异化定价符合商业逻辑，但站在观众的立场上，毕竟还是实打实地多掏了钱。
数据显示，大部分观众一年只会看一次电影，而这一次观影大部分都落在了春节。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升，2013年仅占全年的3.6%，2021年跃升到了16.7%。
对于疫情中苦熬的广大中小城市院线，春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的存在。在经历了过去几年的行业困境后，发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了这一波涨价潮。
缺了喜剧
然而，票价并非造成观众流失的唯一因素。作为观众，能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块。
缺的并非影片数量，而是指影片类型。今年春节档共有8部新片上映，比去年还多一部。
本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》，作为唯一一部工业化大制作影片，其无疑起到了市场压舱石的作用，全档期斩获票房近25亿。在过去几年中，主旋律大片对市场的激发作用相当显著，除《长津湖之水门桥》外，前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点。
《长津湖之水门桥》海报
然而到了春节，观众除了关注电影的场面和质量，很多时候也想“会心一笑”，讨个好彩头，因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺。然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失。
“春节8部影片中，我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相。”王征对*新闻周刊表示。
但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通，本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上，影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志”，对标早年的《你好，李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等，缺了“合家欢”的重要一环——亲情，留给观众的感动偏少，影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧。因此其虽然大年初二就发动了“逆袭”，表现仅次于《长津湖之水门桥》，但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》。
《这个杀手不太冷静》海报
其余影片也各有各的问题。原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧，实则剧情发展却越往后越丧，过了大年初一，口碑票房双双崩塌，很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞，再加上成本低、卡司弱，整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片，虽然正能量满满，但受限于类型，并非观众过年期间的首选。在业内人士看来，《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样，都更适合走口碑路线，于2月底3月初的“后春节档”长线发力。
后续的走势也证实了这种猜测：相关*台上，对《奇迹·笨小孩》的总票房预测连续上调，目前已经超过了12亿。
至于动画片则主打亲子细分市场。这个市场容量几乎固定，且算是观影刚需，所以意外成了电影票大范围涨价的唯一获益者。作为春节档常客的《熊出没》系列，档期内票房头一次超过5亿，总票房预测更是破天荒地超过了9亿。
梳理下来不难发现，那些曾经创造过票房神话的电影类型，比如合家欢贺岁IP和亲情喜剧，如《唐人街探案3》《乘风破浪》《飞驰人生》《你好，李焕英》等，在今年难觅踪影。类型缺失加上票价高企，造成观众流失也是意料之外，情理之中。
隐忧
据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，*电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。随着影院的不断建设，一二线城市市场份额逐渐下降，三四线城市稳步上升，到目前已经接近总市场一半的份额。
但经过了几年的跃进，影院数量已经到了一个趋近饱和的阶段，“增量经济”悄然转变为了“存量经济”。更尴尬的是，影院不光要面临同行之间的竞争，还要面对密室、剧本杀、长视频网站等多种娱乐形式的夹击，加上疫情期间的上座率限制，生存愈发艰难。
“这些年的影院建设完全不考虑科学规划的问题，其实很多城市都到了一个非常饱和、完全红海的状态了。同样一个商圈，本来一两家影城就足够，但却三家四家甚至五家影城在建，新的设备上马，老的就被淘汰，成本很高，但不赚钱。总之缺乏一个科学统筹的规划。”王征对*新闻周刊表示。
在经过了春节前三天的观众大幅流失后，不少影院醒悟了过来，对票价作了些许下调，但大势已成，大众的观影热情过了便回不来。更何况随着冬奥会开幕，人们的注意力又发生了分流。何况，如今一部电影公映后的30-45天内便会于网络*台上线。不少观众纷纷表示，倘若电影票太贵，那就等到网站上线之后再支持便是。
近年来的院线电影市场，无论档期还是影片本身的头部效应都愈发明显。与之相对的是，中小体量影片和普通档期的市场反应则越发低迷，据相关媒体统计，2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万有49天；到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。不难想象，春节结束后不久，影院马上又会回到观众寥寥可数的状态。
截至发稿，全国的票价都已经实现了回落。据猫眼专业版显示，今日全国*均票价为47.8元。
都指望能在春节赚够一年的钱，然而并没有赚够，那接下来怎么办？
这一点，恐怕是整个行业都不得不面对的问题。
2022春节档总票房同比降低近20亿2
2月15日，中消协发布春节消费*【进入黑猫投诉】舆情分析报告，报告对1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期间相关消费*情况进行了网络大数据舆情分析，发现电影票价高成为休闲娱乐舆情吐槽高发领域。
“最贵春节档”已经成为本年度春节档最大的标签，根据灯塔专业版统计数据显示，今年春节档*均票价上涨8%至52.8元。动辄百元以上的票价影响了票房，春节一过，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布调低价格。
中消协分析，对影院来说，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的*衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。
业内人士表示，前期的造势和高预期导致了票价的内卷，高票价也影响了观影人次，很多人会觉得近百元观看一个2D电影不值，因此等春节过后，票价回落再去看。
目前，电影*均票价已经回落至40元左右，灯塔专业版数据显示，春节票价回落后周票房23.61亿元。
春节过后多部影片宣布调低票价，中消协：票价依赖无异于竭泽而渔
正月初一，春节档的战场刚开始，登上热搜的不是电影而是#虎年春节档票价最高#。贝壳财经记者观察发现，春节期间多地电影价格高达150元，省会城市票价几乎均在百元左右，三线城市票房价格也有相应的提高。
中消协报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类*205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低、中间高态势，相关*在2月3日（正月初三）达到峰值。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档*均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。
票价高影响了人们的观影热情，在电影票价是否会影响春节观影的投票中，有77%的人投给了“影响，太贵不看了”。
分析高票价原因时，中消协指出，银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。同时中消协也表示，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。
票价变化也佐证了这一观点，正月初四开始，多家影院下调春节档价格。此外，片方也开始有所行动，《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。
随后，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》也相继宣布调低价格。灯塔专业版数据显示，电影*均票价已经回落到了43元。
高预期导致票价内卷，票价回落后长尾效应明显
贝壳财经记者了解到，影院的票价是在片方结算价基础上的定价，电影业内人士温特告诉贝壳财经记者，“今年除了喜洋洋外，所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。”
对影院来说，前期多家机构80亿票房的预测给了很多影院信心，从而不断拉高价格。多位影院经理均表示，今年春节档表现不及预期。
“今年定价明显有一个内卷的情况，总部有一个最低价，我们自己会根据周边影城的定价调整价格，谁也不想卖得比别人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多卖点回本，最高卖到70多元，整体比去年提高了10元。”济南一家影院经理告诉贝壳财经记者。
至于票价是否会影响购票人次，上述影院经理认为会有一定影响，但不是主要原因。温特称，从电影类型上看，算得上大制作的只有《长津湖之水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等，很多人会觉得花近百元看一个2D影片不值，因此可能会等待春节过后，票价回落的时候再去看。“尤其普通观众，可能一年就看几次电影，动不动80、90元的电影票可能和他印象中差别会比较大。”
灯塔专业版数据显示，春节后一周的票房为23.61亿元，由此来看，票价回落后的长尾效应值得期待。
票价持续走高已是定势，温特称，“未来几年春节档应该还会涨价，但不会涨这么多了。”对于春节档失去魔力的质疑，温特表示否认，“从档期来看，春节档还是爆发力最强的档期，明年还有《流浪地球2》，应该会有更好的表现。”
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展2）
——2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2% (菁选2篇)
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%1
冷淡已久的市场渴望春节档，但它并没有等到一个火爆的春节档。
据灯塔数据统计，2022年春节档（1月31日-2月6日），票房已超61.1亿元。这一数据仅次于2021年春节档的78.43亿元票房，但同比倒退22.2%。
不少机构高调预测今年票房将突破85亿，现在看来，却成为了一个倒退的春节档，排除2020年疫情的特殊情况，这也是过去十年来春节档票房首次出现倒退。
从统计数据来看，春节档总场次为314.32万场，与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。
2019年、2021年的观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人，而今年只有1.13亿人。
以春节当日为例，大年初一，观影人次减少了近900万，比去年下降约33%。大年初二，这一数字则突破千万，减少了1174万，相比于去年大年初二2796.8万的观影人次，跌幅超过了42%。
春节档为什么不香了？疫情以来损失惨重的影院和片方又将何去何从？
春节档为何失速？
今年春节档共有8部影片公映，从数量和阵容上来看均不逊于往年，但最大的变量在于票价。
有网友表示，并不是3D电影的《四海》，在一些县城的票价突破100元；河北廊坊的《长津湖之水门桥》，一张票价在105元~135元之间。
县城票价尚是如此，北上广深等一线城市的票价更是“高到离谱”。
据猫眼专业版统计，2022年大年初一，全国*均票价高达58.7元，比2021年40.3元的全年*均票价，增长了45.6%。
而根据淘票票APP上的记录，在北京、上海等一线城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元，在中部地级市影院，场均也不低于50元。有业内人士表示，今年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。
面对影院纷纷涨价，众多影迷开始吐槽，今年春节档两张电影票的价格放在*时可以买三到四张。
高票价下，不少人表示“放弃春节档，不打算看电影了。”直接导致观影人次骤降。今年春节档首日观影人次为2566万，大幅低于2021年春节档首日观影人次的3446万，票房也不及去年同期。
除了票价高于往常之外，电影类型和质量也没能达到观众的预期。
1997年冯小刚的《甲方乙方》开启了春节档的先河，很长一段时间春节档都是合家欢的喜剧片为主。
直到冯氏喜剧在巅峰后失去影响力，《阿凡达》《谍中谍4》等好莱坞大片接棒了春节档，再到后来的《西游降魔篇》《红海行动》和《流浪地球》，奇幻、魔幻、科幻和军事动作片等多样化的题材崛起。
但今年则是主旋律影片领跑，并且爱国题材的《长津湖之水门桥》在国庆档已经上映过姊妹篇，出现观众审美疲劳问题，而《水门桥》也不像《战狼2》或《红海行动》一样惊艳。
其他影片像《奇迹·笨小孩》受限于题材和剧情，虽然导演和演员稳定发挥但也无法复制《我不是药神》那样的票房奇迹，《四海》更是口碑败北，豆瓣评分仅5.6分，成为韩寒导演的电影中评分最低的影片。
只有开心麻花的《这个杀手不太冷静》成为黑马，票房超出预期达到14亿，有望超越同团队的《羞羞的铁拳》。
除此之外，春节档后半场更是遇到冬奥会开幕，冬奥会的巨大吸虹效应让2月4日的电影票房8.7亿元远低于前一日的10亿元。
低迷的春节档影响几何？
疫情以来损失惨重的影院，都希望抓住春节档这个全年最为关键的档期回血。
有业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期又缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。
但这次没能爆发的春节档给影院再次降了温。
从数据来看，去年票房破亿的影片只有60部，比疫情前的2019年少了近30部。其中，去年破亿的"国产片43部，2019年是47部；去年破亿的进口片17部，而2019年是42部。
2021年除了*均票价有所上涨之外，场次数、人次数、上座率相比2019年均有了不同程度的降低。
据灯塔专业版显示，2019年场次数、人次数、上座率分别为为1.27亿、17.28亿、10.89%，而2021年数据分别为1.24亿、11.67亿、7.92%。
由于疫情的反复，导致影院时常空窗，最大的损害是改变了大众的观影习惯。一方面，疫情导致影院反复关停，电影项目也普遍延期、推迟，卖座的国产片数量几乎都是主旋律电影；另一方面，卖座的进口大片也明显少于疫情前，观众进影院的理由更少了，越来越多的人选择在长视频*台观影。
对于影院来说，市场想要恢复到疫情之前的水*，恐怕还有一段路要走。
除了影院之外，春节档的遇冷让影视公司们股价也纷纷下跌。
2月4日港股复市，院线股不复以往的春节行情，两大票务*台背后的阿里影业、猫眼娱乐双双下跌，其中，阿里影业收盘大跌7.95%，猫眼娱乐跌4.5%，IMAX China也以下跌收盘。
A股今日复市，考虑到春节档大局已定，万达电影、*电影、上海电影、横店影视、金逸影视等A股院线股，开盘后也都纷纷下跌，想要复制去年的辉煌，迎来大涨的可能性渺茫。
只有《这个杀手不太冷静》出品方新丽背后的阅文集团在4日港股复市首日上涨超5%。
从长远来看，电影对年轻群体的吸引力正在下降。根据猫眼研究院前瞻数据显示，对比近三年（2018—2021年），今年春节档35岁以上观众占比更多，25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长。
当剧本杀、密室逃脱等新兴线下娱乐方式的兴起以及长视频*台在内容上的发力、投影仪市场的快速发展“家庭影院”模式的诞生，如何保持进影院看电影的吸引力成为摆在电影行业从业者们面前的考题，或许这个失速遇冷的春节档，将加快这个问题答案的到来。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%2
2022年春节档正式落下帷幕。据灯塔专业版数据显示，2022年春节档总票房达60.26亿元，取得*影史春节档票房第二的成绩。档期内票房前三为《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》。
在热闹数字外，没爆款、高票价等问题也引发热议。
灯塔专业版截图
缺乏爆款？
2021年春节档，以超78亿的票房成绩获得“史上最牛”称号，影片《你好，李焕英》更是逆袭跻身*影史票房榜前三名。
相比之下，2022年春节档的表现并不如预期，虽有8部新片，但总票房比去年下滑超18亿元。不过从总票房数据来看，2022年春节档依旧保持在疫情前水*，超过2019年春节档的59.05亿元。
在影片上，《长津湖之水门桥》不出所料拿下票房冠军，《这个杀手不太冷静》成为票房黑马，档期票房近14亿元。后者由开心麻花打造，马丽、魏翔主演，也是春节档最受欢迎的喜剧风格。
《长津湖之水门桥》海报
纵观今年春节档，影片《长津湖之水门桥》《狙击手》同属主旋律题材。大概因去年的《长津湖》粉丝效应与口碑，加上该片由徐克执导，吴京、易烊千玺主演，《长津湖之水门桥》始终坐稳今年春节档的冠军位置。不过，该片并未延续前一部的超高走势，目前票房超过25亿元，位列*电影票房总榜第16名。
《狙击手》是张艺谋和女儿张末首次联合执导的影片，陈永胜、章宇、张译等出演。该片档期内票房为2.6亿元，也是春节档豆瓣评分最高的影片。自北京冬奥会开幕式后，《狙击手》备受关注，目前影片票房和排片都呈走高之势。
影片《熊出没重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》观众群体大致锁定“父母+小朋友”。《熊出没重返地球》发挥稳定，拿下今年春节档第四名的成绩。
《狙击手》海报
观众少，票价高？
今年，在各方面做好常态化疫情防控的前提下，各大电影院不断蓄力吸引观众，今年的春节档电影依旧很火爆，但是纵观观影人次却下降。
据灯塔专业版数据显示，2022年春节档总观影人次1.14亿，不敌去年的1.6亿。大年初一观影人次2593.11万，不及去年初一的3446.29万，大年初二观影人次为1926.66万，较初一下滑66*5万次，较去年初二的2797万次下滑超870万次。
“票价太贵”成为今年春节档电影热点之一。
从2012年春节档的均价33元，到2021年的均价48元，再到今年春节档*均票价首次突破50元大关，部分电影院的票价更是高达上百元。有网友评论说，“本来想看的，被90多的票价直接劝退”“看电影还不如吃顿火锅”“9.9一张的特价电影票时代一去不复返了”。
逐年升高的电影票价及减少的观影人数，成为当前电影市场不得不正视的问题。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展3）
——2022春节档总票房同比降低近20亿 (菁选2篇)
2022春节档总票房同比降低近20亿1
这个春节档，票房比去年低了近20亿。
春节之前，各方面的预测都趋于乐观。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。
但实际情况却相去甚远，据猫眼专业版等*台数据，截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持*。
2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版
尽管这个数字仍位列春节档史上第二，但其中也暗含隐忧：相比2019年，电影*均票价上涨了18%。票价涨了，总票房变化不大，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。
为什么会这样？
票价贵了不少
根据猫眼专业版等数据，2022年春节档大年初一，全国*均票价达到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均价首次超过50元，环比大年三十，则提升了整整18元。
图/猫眼研究院
但具体到观众的感知上，却要远远超过这个数字：以北京为例，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元，下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元。
除了一二线城市，就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免。一名纪录电影从业者告诉*新闻周刊，春节期间他回到老家湖南耒阳过年，发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张，观影兴致瞬间大减。
票价上涨的助推力是多方面的，影片发行方自然是首要源头。据悉，今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右，比往年上涨了5元。发行价涨了，影院票价自然得跟着水涨船高。
再然后是影院。全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆，以及去年淡季的门可罗雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面对种种困境，影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入。
“过去两年，大部分影院到了一个比较艰难的状态。那一到春节这种大档期，很多人就想快速赚一笔。但这样不可取，不是长久之计。”北京中环春天影管公司董事长王征对*新闻周刊表示。
除了片方和影院，助推涨价的还有渠道。在经历了早年的票补大战后，目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大*台所把持。大年初五，北京亦庄的唐阁影院，两大*台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右。
但吊诡的是，*新闻周刊经过实地走访后发现，影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元，而在咨询影院工作人员后得知，倘若充值100元购买会员卡，每张票还可以再打5折。
大年初五，同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异
这意味着，同样是购买两张票，渠道价格与影院本身的会员价相差近200%。即便充值100元仅购买两张票，看完就不再来，两者之间的价差也达到了80%以上。
对此，王征对*新闻周刊表示，价格差异是正常现象，全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行，这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体。
虽然差异化定价符合商业逻辑，但站在观众的立场上，毕竟还是实打实地多掏了钱。
数据显示，大部分观众一年只会看一次电影，而这一次观影大部分都落在了春节。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升，2013年仅占全年的3.6%，2021年跃升到了16.7%。
对于疫情中苦熬的广大中小城市院线，春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的存在。在经历了过去几年的行业困境后，发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了这一波涨价潮。
缺了喜剧
然而，票价并非造成观众流失的唯一因素。作为观众，能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块。
缺的并非影片数量，而是指影片类型。今年春节档共有8部新片上映，比去年还多一部。
本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》，作为唯一一部工业化大制作影片，其无疑起到了市场压舱石的作用，全档期斩获票房近25亿。在过去几年中，主旋律大片对市场的激发作用相当显著，除《长津湖之水门桥》外，前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点。
《长津湖之水门桥》海报
然而到了春节，观众除了关注电影的场面和质量，很多时候也想“会心一笑”，讨个好彩头，因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺。然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失。
“春节8部影片中，我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相。”王征对*新闻周刊表示。
但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通，本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上，影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志”，对标早年的《你好，李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等，缺了“合家欢”的重要一环——亲情，留给观众的感动偏少，影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧。因此其虽然大年初二就发动了“逆袭”，表现仅次于《长津湖之水门桥》，但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》。
《这个杀手不太冷静》海报
其余影片也各有各的问题。原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧，实则剧情发展却越往后越丧，过了大年初一，口碑票房双双崩塌，很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞，再加上成本低、卡司弱，整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片，虽然正能量满满，但受限于类型，并非观众过年期间的首选。在业内人士看来，《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样，都更适合走口碑路线，于2月底3月初的“后春节档”长线发力。
后续的走势也证实了这种猜测：相关*台上，对《奇迹·笨小孩》的总票房预测连续上调，目前已经超过了12亿。
至于动画片则主打亲子细分市场。这个市场容量几乎固定，且算是观影刚需，所以意外成了电影票大范围涨价的唯一获益者。作为春节档常客的《熊出没》系列，档期内票房头一次超过5亿，总票房预测更是破天荒地超过了9亿。
梳理下来不难发现，那些曾经创造过票房神话的电影类型，比如合家欢贺岁IP和亲情喜剧，如《唐人街探案3》《乘风破浪》《飞驰人生》《你好，李焕英》等，在今年难觅踪影。类型缺失加上票价高企，造成观众流失也是意料之外，情理之中。
隐忧
据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，*电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。随着影院的不断建设，一二线城市市场份额逐渐下降，三四线城市稳步上升，到目前已经接近总市场一半的份额。
但经过了几年的跃进，影院数量已经到了一个趋近饱和的阶段，“增量经济”悄然转变为了“存量经济”。更尴尬的是，影院不光要面临同行之间的竞争，还要面对密室、剧本杀、长视频网站等多种娱乐形式的夹击，加上疫情期间的上座率限制，生存愈发艰难。
“这些年的影院建设完全不考虑科学规划的问题，其实很多城市都到了一个非常饱和、完全红海的状态了。同样一个商圈，本来一两家影城就足够，但却三家四家甚至五家影城在建，新的设备上马，老的就被淘汰，成本很高，但不赚钱。总之缺乏一个科学统筹的规划。”王征对*新闻周刊表示。
在经过了春节前三天的观众大幅流失后，不少影院醒悟了过来，对票价作了些许下调，但大势已成，大众的观影热情过了便回不来。更何况随着冬奥会开幕，人们的注意力又发生了分流。何况，如今一部电影公映后的30-45天内便会于网络*台上线。不少观众纷纷表示，倘若电影票太贵，那就等到网站上线之后再支持便是。
近年来的院线电影市场，无论档期还是影片本身的头部效应都愈发明显。与之相对的是，中小体量影片和普通档期的市场反应则越发低迷，据相关媒体统计，2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万有49天；到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。不难想象，春节结束后不久，影院马上又会回到观众寥寥可数的状态。
截至发稿，全国的票价都已经实现了回落。据猫眼专业版显示，今日全国*均票价为47.8元。
都指望能在春节赚够一年的钱，然而并没有赚够，那接下来怎么办？
这一点，恐怕是整个行业都不得不面对的问题。
2022春节档总票房同比降低近20亿2
2月15日，中消协发布春节消费*【进入黑猫投诉】舆情分析报告，报告对1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期间相关消费*情况进行了网络大数据舆情分析，发现电影票价高成为休闲娱乐舆情吐槽高发领域。
“最贵春节档”已经成为本年度春节档最大的标签，根据灯塔专业版统计数据显示，今年春节档*均票价上涨8%至52.8元。动辄百元以上的票价影响了票房，春节一过，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布调低价格。
中消协分析，对影院来说，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的*衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。
业内人士表示，前期的造势和高预期导致了票价的内卷，高票价也影响了观影人次，很多人会觉得近百元观看一个2D电影不值，因此等春节过后，票价回落再去看。
目前，电影*均票价已经回落至40元左右，灯塔专业版数据显示，春节票价回落后周票房23.61亿元。
春节过后多部影片宣布调低票价，中消协：票价依赖无异于竭泽而渔
正月初一，春节档的战场刚开始，登上热搜的不是电影而是#虎年春节档票价最高#。贝壳财经记者观察发现，春节期间多地电影价格高达150元，省会城市票价几乎均在百元左右，三线城市票房价格也有相应的提高。
中消协报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类*205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低、中间高态势，相关*在2月3日（正月初三）达到峰值。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档*均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。
票价高影响了人们的观影热情，在电影票价是否会影响春节观影的投票中，有77%的人投给了“影响，太贵不看了”。
分析高票价原因时，中消协指出，银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。同时中消协也表示，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。
票价变化也佐证了这一观点，正月初四开始，多家影院下调春节档价格。此外，片方也开始有所行动，《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。
随后，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》也相继宣布调低价格。灯塔专业版数据显示，电影*均票价已经回落到了43元。
高预期导致票价内卷，票价回落后长尾效应明显
贝壳财经记者了解到，影院的票价是在片方结算价基础上的定价，电影业内人士温特告诉贝壳财经记者，“今年除了喜洋洋外，所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。”
对影院来说，前期多家机构80亿票房的预测给了很多影院信心，从而不断拉高价格。多位影院经理均表示，今年春节档表现不及预期。
“今年定价明显有一个内卷的情况，总部有一个最低价，我们自己会根据周边影城的定价调整价格，谁也不想卖得比别人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多卖点回本，最高卖到70多元，整体比去年提高了10元。”济南一家影院经理告诉贝壳财经记者。
至于票价是否会影响购票人次，上述影院经理认为会有一定影响，但不是主要原因。温特称，从电影类型上看，算得上大制作的只有《长津湖之水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等，很多人会觉得花近百元看一个2D影片不值，因此可能会等待春节过后，票价回落的时候再去看。“尤其普通观众，可能一年就看几次电影，动不动80、90元的电影票可能和他印象中差别会比较大。”
灯塔专业版数据显示，春节后一周的票房为23.61亿元，由此来看，票价回落后的长尾效应值得期待。
票价持续走高已是定势，温特称，“未来几年春节档应该还会涨价，但不会涨这么多了。”对于春节档失去魔力的质疑，温特表示否认，“从档期来看，春节档还是爆发力最强的档期，明年还有《流浪地球2》，应该会有更好的表现。”
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展4）
——2022年春节档格局前瞻100篇
2022年春节档格局前瞻1
1月24日消息，猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》报告，用数据解析2022年开年春节档。据猫眼专业版数据，截至2022年1月23日15时22分，2022春节档预售总票房已破1亿，共计8部影片即将进入今年春节档的角逐中。
数据显示，2021年春节档票房达到历史新高78亿，档期日均票房首破10亿，《唐人街探案3》《你好，李焕英》两部影片占比甚至达到春节档总票房的八成，凸显了年度第一大档期竞争的激烈。2022年，《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部，《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈，2022年春节档整体呈分组竞争之势。
近年春节档喜剧票房占比虽然两度出现下滑趋势，但仍是普适度最高的必备题材，《这个杀手不太冷静》以2022年唯一喜剧主题材影片出战春节档，满足春节档市场刚需；《四海》“喜剧+爱情”的丰富元素满足不同观众的选择。亲子动画方面，三部动画电影竞争春节档，《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇。
数据显示，相较2021年，2022年春节档整体时间相对较短，大盘预售整体有一定的差距，但就单片来看，今年预售3天表现普遍表现优于去年。
根据猫眼想看数据，除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外，春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。围绕三四线红利的争夺将相当激烈，打好地域差异化十分关键。
2022年春节档格局前瞻2
据猫眼专业版统计，截至23日晚，2022年春节档新片预售总票房（含点映）破1.25亿元，备受瞩目的《长津湖之水门桥》预售总票房为4337万元，超出榜二《奇迹·笨小孩》2倍多，市场预测其票房有望达到65亿元。
从目前预售情况来看，八部新片层次明显，“一超多强”格局尽显。拓普数据预测，春节档票房整体将产出80.4亿元。此次春节档有*电影、阿里影业、万达电影、果麦文化、光线传媒等多家上市公司参与。
撤档空降并存
1月21日，2022年春节档电影《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》开启预售，标志着2022年春节档票房大战开启。
春节档影片开启预售前，影片接连撤档、大片临时空降。
1月13日，《长津湖之水门桥》宣布大年初一公映后热度迅速攀升，首日预售票房为3898万元，占当日票房近4成，截至发稿前预售票房为4337万元，将原有格局打破为“一超多强”。此前的第一梯队《奇迹·笨小孩》（1991万元）、《四海》（1580万元）、《这个杀手不太冷静》（1487万元）则退居二线。
除影片空降外，部分影片“撤离”春节档。1月5日，“开心麻花”喜剧电影《超能一家人》宣布因后期工作量巨大，无法按期完成制作为由宣布撤出春节档。1月6日，薛晓路导演的3D动画电影《樱桃小丸子·奇幻笔记》也宣布撤出春节档。此外，早先官宣定档的冬奥题材电影《我心飞扬》及动画电影《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》三部影片，目前暂无营销宣发信息或已悄然离场。
市场人士认为，近年来春节档第一梯队的影片基本能瓜分70%以上的票房，《长津湖之水门桥》的强大竞争力让同期想分一杯羹的影片望而生畏，部分影片或将成为“陪跑”，种子选手《超能一家人》撤档，也让《长津湖之水门桥》稳坐第一把交椅。
断层领跑
从影片类型看，今年春节档8部影片皆为国产片，且供给丰富，包括2部历史战争片、1部剧情片、2部喜剧片、3部动画片。
相较于同档期的影片，《长津湖之水门桥》优势在于前作的成功。前作《长津湖》于2021年国庆档上映，讲述抗美援朝战争中长津湖战役的故事，影片凭借优质主创阵容、工业化制作水准，超越《战狼2》，摘得*影史票房榜冠军，口碑票房实现双丰收，为续作《长津湖之水门桥》带来非常稳固的观众效应。拓普数据预测，《长津湖之水门桥》票房有望超过前作《长津湖》，达到65亿元。
值得注意的是，从影片类型角度，《长津湖之水门桥》对张艺谋导演的同样是抗美援朝题材的《狙击手》冲击较大。截至23日晚，《长津湖之水门桥》综合猫眼和淘票票*台累计想看人数达177万，而《狙击手》为32万，预售票房也有超4倍的悬殊。
《长津湖之水门桥》在春节档影片中处于断层领跑。截至23日晚，其在猫眼和淘票票两个*台累计想看人数达177万；预售总票房为4337万元，预售首日票房为3898万元，是榜二《奇迹·笨小孩》的2倍多。
《奇迹·笨小孩》预售首日票房为1991万元，导演文牧野此前借助《我不是药神》大红，这是与宁浩二度合作现实主义题材。该片热度、话题度与品质兼具，女性想看人数较多，具备相对差异化的受众定位。市场预测该片票房有望达到26亿元。
有望成最强春节档
作为重磅档期，春节档票房不断刷新档期纪录，成为头部影片必争之地。近年来，头部影片票房集中效应愈发明显。
2019年春节档总票房为59亿元，其中，头部影片《流浪地球》与《疯狂的外星人》票房占近6成。2021年，春节档总票房为78亿元。其中，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》票房占比超8成。《长津湖之水门桥》与《奇迹·笨小孩》作为2022年春节档最受关注的两部影片，中金公司传媒研报预测其春节档票房最高达54.6亿元。
2022年春节档预售票房破亿用时近48小时，而2021年用时35小时20分。中金传媒研报认为，虽然2022年春节档整体预售情况弱于2021年，但考虑到近期疫情反复对返乡决策带来不确定性、强商业性娱乐性影片的相对缺失、头部影片《长津湖之水门桥》定档较晚，当前影片预售表现基本符合预期，中性预测下春节档总票房为69.60亿元。
据拓普数据预测，综合春节档影片票房，预计春节档票房将达到约80.4亿元，超2021年春节档78亿元的票房，有望成为史上最强春节档。
群雄逐鹿春节档，背后涉及的上市公司受关注。据记者不完全统计，此次春节档有*电影、阿里影业、万达电影、果麦文化、光线传媒、横店影视等多家上市公司参与。值得一提的是阿里影业参与出品了《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》等多部影片。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展5）
——*电影2022春节档总票房公布3篇
*电影2022春节档总票房公布1
今年的春节档电影总票房未能刷新纪录。
图片来源：灯塔专业版数据
灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房（含预售）突破60亿元。但相比于2021年春节档创下的78.4亿元票房纪录，今年的票房表现可以说是不尽如人意。
票价成为扰动票房的主要因素。今年大年初一电影*均票价达56.1元，刷新纪录，而更多的动辄超百元的票价将观众挡在了影院门外，使得春节档累计观影人次相比去年同期减少近5000万人次。
具体影片方面，《水门桥》借助前作《长津湖》积累口碑和热度，在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置，上映6天累计票房突破25亿元。按照正常态势，未来总票房预计将突破50亿元。该片主控出品方为博纳影业，阿里影业为重要出品方。而作为春节档唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》成为“黑马”，票房一路逆袭，以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。
累计观影人次同比减少近5000万，票价过高引关注
据*证券报，春节档票房的大幅下滑，关系最密切的是观影人次的变化。今年春节档首日观影人次为2562万，而2021年春节档首日观影人次达3446万，减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑，分别为1926万、1893万、1712万、1708万，而去年同期的观影人次始终在2000万以上。截至2月6日晚，今年春节档累计观影人次同比减少近5000万。
观影人次同比减少主要系票价过高。今年初一电影*均票价为56.1元，而以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的并不鲜见。而初二以后，*均票价有所降低，截至初六时已降至49.3元，但春节档期间*均票价仍高达52.9元，而2021年春节档的*均票价为48.9元。
对于高票价，业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。此外，票补减少也是重要因素。
一位业内人士则将矛头指向影片发行价，今年春节档所有影片的最低发行价上涨到了35元，去年同期则是30元。
在此背景下，部分片方选择下调发行价试图吸引观众入场。2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人次，B类30元/人次，各下调了5元。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。
据悉，票房结算标准为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水*，将城市分为两类，A类：一线城市4个，分别为：北京市、上海市、广州市、深圳市；B类：其他城市。
《水门桥》一枝独秀
截至2月6日晚，春节档票房超60亿元，与疫情前2019年春节档同期水*相当。在市场格局上，今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型，《水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。
其中，《水门桥》上映首日以*1亿元的票房表现奠定绝对优势，排片率在初二升至31.7%，此后一直维持该水*，目前累计票房达25亿元。而第二梯队的影片方面，已经不见去年《你好，李焕英》类似的有力竞争者，《这个杀手不太冷静》在春节档票房占比仅有22%，累计票房13亿元。
据*证券报，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，逆袭至票房第二，由此可以发现，喜剧在春节这样阖家欢乐的节日里是一种刚需。
图片来源：灯塔专业版数据
作为春节档口碑最佳的两部影片，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》依靠口碑发酵，取得了可观的票房表现。其中，《奇迹·笨小孩》在2月4日票房跌至9259万元，但2月5日逆势取得1亿元票房成绩，目前累计票房达6.5亿元。而《狙击手》受益于导演张艺谋的冬奥会热度，2月5日开始获得大量排片，上映第五天创下5203万元的单日票房新高。
不过，也有部分影片的高开低走。韩寒执导的电影《四海》云集了刘昊然、沈腾等大牌明星，首日票房2.27亿元位列第二位，但此后票房便急剧下滑，2月5日票房仅有2520万元。豆瓣评分为5.6分，成为春节档真人影片中最低的一部。
张荣棣指出，在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大，虽仍处在城市票房前二十位但排名有所下降，天津和东莞更是跌出前二十位。
《长津湖之水门桥》背后涉及多家上市公司
春节档为电影市场一年之中分量最重的档期，也是预见当年电影行业晴雨的关键窗口。
据证券时报报道，此次虎年春节档，据不完全统计背后涉及的"上市公司主要包括*电影、横店影视、阿里影业、万达电影、光线传媒、上海电影、果麦文化等公司。
今年春节档的头部选手《长津湖之水门桥》背后就涉及了多家上市公司，如博纳影业背后股东方包括万达电影和华金资本等。*电影、上海电影的母公司上海电影集团也是该片重要出品方。
*电影今年春节档现身较多，其参与出品的影片还包括《奇迹·笨小孩》、《四海》、《熊出没·重返地球》。
《奇迹·笨小孩》背后的出品公司包括坏猴子、梦将军、深圳广播电影电视集团、*电影、阿里影业、万达影视等；《狙击手》背后出品方则为光线影业和黎枫文化等。
此外，果麦文化此前曾公告，公司参投的《四海》预计将在2022年2月1日作为春节档电影上映。
从2021年票房表现看，电影市场头部效应愈发显著，春节档期间上映电影占全年电影票房的两成以上。
回顾2021年春节档，仅《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部影片就贡献了近100亿元票房，占春节档期总票房的四成，而在10亿元至20亿元区间票房的“腰部”影片缺失。
从过往二级市场表现看，突出的票房成绩也将提振传媒板块的市场情绪。2021年春节后首个交易日，（申万）传媒板块指数上涨近2%，参与出品《你好，李焕英》的北京文化股价斩获涨停。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展6）
——今年春节档票房同比下滑23%3篇
今年春节档票房同比下滑23%1
这或许是史上最“热闹”的春节档。
从业者们希望电影票提价可以创造票房奇迹，最起码可以与去年持*，但观众并不买账，首日就有900万观众因为票价太贵而退场。等到春节档即将结束时，《狙击手》率先下调影片结算价格，随后《长津湖之水门桥》、《奇迹笨小孩》相继跟进。
但这并没有挽救惨淡的春节档，最终2022年春节档票房停留在60亿，是史上首次出现负增长的档期，相比去年近80亿票房大幅度下跌，仅比2019年有些许上浮。
出品方、院线第一次清楚地认识到，涨价根本无法挽救低迷的市场，甚至会创造更惨淡的业绩。想要在电影市场赚到更多钱，从业者需要拿出新的解决方案。
降价也挽救不了春节档
胡冰冰打开美团，准备购买一张电影票时，着实被吓了一跳。
一张电影票的价格居然直接冲到了70元，这在他所在的人均收入3000元的四五线北方城市几乎不可想象。她顺手打开了微博，发现并不止她一人感觉票价奇高，一位博主晒出了河南信阳多个县级城市的电影票价，几部春节档影片的价格均在70元以上。
北京的票价更甚，在观影黄金时段19：00-21：00间，一张《长津湖之水门桥》的电影票价格冲到了179元。观众或许从未想到今天一张电影票的价格可以买一个投影仪，甚至可以在视频网站上买上一年的会员。
春节档票价逐年升高已经是不争的事实。*均票价从2012年的33.7元逐步攀升，2021年创造48.9元新高，2022年春节档预售阶段*均票价高达58.2元。
这直接“劝退”了不少观众。2022年春节档首日观影人数就减少近900万，整体票房比去年少了2亿。从2月1日到2月5日，观影人数持续下滑，从2562万一直下跌到1708万，而去年同期的观影人数始终在2000万以上。最终，截至2月6日晚，整个春节档观影人次比去年少近5000万。
虽然有高票价支撑，但依然难掩票房的颓势。相比去年连续突破5天单日票房破10亿的战绩，今年初三票房已经跌破10亿。
为了挽救颓势，降价开始了。
2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。同时，《长津湖之水门桥》也在2月8日宣布将于2月11日零点起下调票房结算价格。随后，《奇迹笨小孩》也宣布降价。
Tech星球查询发现，降价的幅度参差不齐。比如在一些四五线城市，《长津湖之水门桥》的票价降幅高达50%，而在一线城市降幅却只有10%左右。即便降价，整体春节档的票价依旧高于*常。
国家电影专资办数据显示，2月7日-13日，全国票房收入23.59亿元，环比回落60.9%，同比去年下降22.65%；观影人次为5283.5万人次，也较2021年同期减少23.2%。
史上首次负增长春节档背后
几乎所有的电影公司，包括影院都把春节档视为一个最重要的档期。在长达7天的假期里，辛苦工作一年的人们喜欢希望用一张电影票、一份大餐来犒劳自己。春节看电影已经成为牢不可破的新民俗。
刚刚过去的2021年对于电影公司来说并不顺畅。虽然，《长津湖》以近57亿的票房登顶*影史，但这只是少数的幸运儿。
更惨淡的现实是，去年第三季度，亏损几乎成为了电影公司的“主旋律”。在《财经》杂志测算的2021年十大收缩行业中，影视行业以42%的收缩幅度排名第三。
一位导演在知乎分享自己的观点：从去年的数据来看，国产电影票房与2019年基本持*，但因为进口片数量大幅萎缩，票房急剧下滑，导致整体票房比2019年少了近200亿。档期方面，2021年除了春节档，其他档期的票房几乎都不如之前，而且*时的非重要档期票房更是因为无片支持，数据非常难看。
万达电影最新发布的公告显示，海外疫情影响下进口影片供给不足，2021年进口影片数量较2019年减少近一半，票房减少约150亿。
在这样的情况下，春节档被视为了救命稻草。“大肆提高票价，试图在这个所有人都会去看电影的档期收割一把。”上述导演补充道。
高票价是其中因素之一。另外一个不容忽视的因素是，春节是一个喜庆的节日，为了迎合节日氛围，过去春节档也多以喜剧为主，比如徐峥的成名之作《人在囧途之泰囧》就是靠着搞笑的剧情成为了当年的春节档冠军。
然而，今年真正的喜剧电影只有一部《这个杀手不太冷静》，位于票房榜首的《长津湖之水门桥》是实打实的战争片。
多重因素叠加之下，史上首次负增长的春节档诞生了。
谁能赚钱
据猫眼专业版实时数据，截至2月14日14时7分，影片《长津湖之水门桥》票房突破34亿元，虽然没有达到60亿的预测目标，但也稳坐2022年春节档头把交椅。
对于一部投资高达5亿元的电影来说，《长津湖之水门桥》显然可以赚到钱的。据业内人士推测，只要票房超过16亿，《长津湖之水门桥》便可以回本。
根据猫眼专业版显示，《长津湖之水门桥》的累计票房中，有52.27%属于影院，大概为16.11亿元，七家片方（即出品方）为39.10%，计11.09亿元。
出品方能不能赚到钱还是未知数，毕竟每部影片各家出品方的投资比例都不尽相同，这是投资时双方协议的结果。
一位有近10年工作经验的业内人士告诉Tech星球，去掉拍摄成本，给导演、主演的分成，付给发行方的费用，缴纳的税收，出品方很难赚到钱。
但出品方毕竟属于产业链上游，也有撬动更大资本的力量，在整个产业链中，最低端的是院线。
过去10年，*电影屏幕的块数增长速度惊人。2017年，*银幕数已经超过4.5万块，正式超过北美市场，成为全世界银幕数最多的市场。而这些屏幕大部分都是影院方自己投资的。
“场地租金，人员工资，运营成本，包括院线设备购买，维护，都是院线自己承担。”一位业内人士告诉Tech星球。这背后是高昂的成本——一个IMAX影厅的投入最低也要1000万。
“大院线还好，因为背后有大型的院线公司撑腰，他们能拿到大片的密钥（播放权），如果是三四线城市的个体小影院，因为所处的市场小，想拿到大片的密钥难上加难，为了拿密钥，不得不跟发行方签对赌协议，风险太大了，但是如果没有大片，谁会跑去个体院线？”上述业内人士补充道，“不上座，就彻底没有收入了”。
某种程度上为了保证院线的收入，电影行业有一个规定，即每部影片有一个结算底价，院线可以在此基础上浮动20%-30%，上浮的部分就是院线的利润。
今年的情况是，底价提高。而在片源有限，整体亏损的情况下，作为产业链的最下游，院线希望提高价格，在春节档回血。
一个颇有意味的事实是，2月8日，万达电影在投资者互动*台表示，2022年春节档全国总票房54.9亿元(不含服务费，下同)，位居影史同档期第二，市场份额(含特许经营加盟)为14.6%，较2021年增长1.5个百分点，提升明显。春节档全国票房前100名影城中万达影城占据64席，数量较往年亦有明显增加。
国盛证券认为，万达份额持续提升主要得益于其采取的低价吸引人次策略。2022春节档万达影投票价为56元，低于全国*均价格。
事实上，更低的价格带来了更高的上座率，提高人次远比提高价格来得实在。
而观众对于好内容依然抱有极大的热情，比如在去年票房冷门期上映的《扬名立万》凭借过硬的内容，超出*台给出的预测票房近8倍。但是当内容不足以支撑其价格时，大部分观众选择了放弃。
（备注：文中胡冰冰为化名。）
今年春节档票房同比下滑23%2
这个春节档，票房比去年低了近20亿。
春节之前，各方面的预测都趋于乐观。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。
但实际情况却相去甚远，据猫眼专业版等*台数据，截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持*。
2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版
尽管这个数字仍位列春节档史上第二，但其中也暗含隐忧：相比2019年，电影*均票价上涨了18%。票价涨了，总票房变化不大，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。
为什么会这样？
票价贵了不少
根据猫眼专业版等数据，2022年春节档大年初一，全国*均票价达到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均价首次超过50元，环比大年三十，则提升了整整18元。
图/猫眼研究院
但具体到观众的感知上，却要远远超过这个数字：以北京为例，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元，下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元。
除了一二线城市，就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免。一名纪录电影从业者告诉*新闻周刊，春节期间他回到老家湖南耒阳过年，发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张，观影兴致瞬间大减。
票价上涨的助推力是多方面的，影片发行方自然是首要源头。据悉，今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右，比往年上涨了5元。发行价涨了，影院票价自然得跟着水涨船高。
再然后是影院。全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆，以及去年淡季的门可罗雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面对种种困境，影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入。
“过去两年，大部分影院到了一个比较艰难的状态。那一到春节这种大档期，很多人就想快速赚一笔。但这样不可取，不是长久之计。”北京中环春天影管公司董事长王征对*新闻周刊表示。
除了片方和影院，助推涨价的还有渠道。在经历了早年的票补大战后，目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大*台所把持。大年初五，北京亦庄的唐阁影院，两大*台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右。
但吊诡的是，*新闻周刊经过实地走访后发现，影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元，而在咨询影院工作人员后得知，倘若充值100元购买会员卡，每张票还可以再打5折。
大年初五，同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异
这意味着，同样是购买两张票，渠道价格与影院本身的会员价相差近200%。即便充值100元仅购买两张票，看完就不再来，两者之间的价差也达到了80%以上。
对此，王征对*新闻周刊表示，价格差异是正常现象，全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行，这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体。
虽然差异化定价符合商业逻辑，但站在观众的立场上，毕竟还是实打实地多掏了钱。
数据显示，大部分观众一年只会看一次电影，而这一次观影大部分都落在了春节。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升，2013年仅占全年的3.6%，2021年跃升到了16.7%。
对于疫情中苦熬的广大中小城市院线，春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的存在。在经历了过去几年的行业困境后，发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了这一波涨价潮。
缺了喜剧
然而，票价并非造成观众流失的唯一因素。作为观众，能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块。
缺的并非影片数量，而是指影片类型。今年春节档共有8部新片上映，比去年还多一部。
本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》，作为唯一一部工业化大制作影片，其无疑起到了市场压舱石的作用，全档期斩获票房近25亿。在过去几年中，主旋律大片对市场的激发作用相当显著，除《长津湖之水门桥》外，前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点。
《长津湖之水门桥》海报
然而到了春节，观众除了关注电影的场面和质量，很多时候也想“会心一笑”，讨个好彩头，因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺。然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失。
“春节8部影片中，我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相。”王征对*新闻周刊表示。
但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通，本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上，影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志”，对标早年的《你好，李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等，缺了“合家欢”的重要一环——亲情，留给观众的感动偏少，影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧。因此其虽然大年初二就发动了“逆袭”，表现仅次于《长津湖之水门桥》，但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》。
《这个杀手不太冷静》海报
其余影片也各有各的问题。原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧，实则剧情发展却越往后越丧，过了大年初一，口碑票房双双崩塌，很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞，再加上成本低、卡司弱，整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片，虽然正能量满满，但受限于类型，并非观众过年期间的首选。在业内人士看来，《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样，都更适合走口碑路线，于2月底3月初的“后春节档”长线发力。
后续的走势也证实了这种猜测：相关*台上，对《奇迹·笨小孩》的总票房预测连续上调，目前已经超过了12亿。
至于动画片则主打亲子细分市场。这个市场容量几乎固定，且算是观影刚需，所以意外成了电影票大范围涨价的唯一获益者。作为春节档常客的《熊出没》系列，档期内票房头一次超过5亿，总票房预测更是破天荒地超过了9亿。
梳理下来不难发现，那些曾经创造过票房神话的电影类型，比如合家欢贺岁IP和亲情喜剧，如《唐人街探案3》《乘风破浪》《飞驰人生》《你好，李焕英》等，在今年难觅踪影。类型缺失加上票价高企，造成观众流失也是意料之外，情理之中。
隐忧
据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，*电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。随着影院的不断建设，一二线城市市场份额逐渐下降，三四线城市稳步上升，到目前已经接近总市场一半的.份额。
但经过了几年的跃进，影院数量已经到了一个趋近饱和的阶段，“增量经济”悄然转变为了“存量经济”。更尴尬的是，影院不光要面临同行之间的竞争，还要面对密室、剧本杀、长视频网站等多种娱乐形式的夹击，加上疫情期间的上座率限制，生存愈发艰难。
“这些年的影院建设完全不考虑科学规划的问题，其实很多城市都到了一个非常饱和、完全红海的状态了。同样一个商圈，本来一两家影城就足够，但却三家四家甚至五家影城在建，新的设备上马，老的就被淘汰，成本很高，但不赚钱。总之缺乏一个科学统筹的规划。”王征对*新闻周刊表示。
在经过了春节前三天的观众大幅流失后，不少影院醒悟了过来，对票价作了些许下调，但大势已成，大众的观影热情过了便回不来。更何况随着冬奥会开幕，人们的注意力又发生了分流。何况，如今一部电影公映后的30-45天内便会于网络*台上线。不少观众纷纷表示，倘若电影票太贵，那就等到网站上线之后再支持便是。
近年来的院线电影市场，无论档期还是影片本身的头部效应都愈发明显。与之相对的是，中小体量影片和普通档期的市场反应则越发低迷，据相关媒体统计，2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万有49天；到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。不难想象，春节结束后不久，影院马上又会回到观众寥寥可数的状态。
截至发稿，全国的票价都已经实现了回落。据猫眼专业版显示，今日全国*均票价为47.8元。
都指望能在春节赚够一年的钱，然而并没有赚够，那接下来怎么办？
这一点，恐怕是整个行业都不得不面对的问题。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展7）
——2022春节档预售票房已超6000万 (菁选2篇)
2022春节档预售票房已超6000万1
2022年春节电影在21日开启预售，据某购票型*台显示，截止1月22日中午11点，春节档新片预售总票房已突破6,000万，《水门桥》实现断层领跑，形成一超多强的局面。
《长津湖之水门桥》就已突破2,000万，《奇迹·笨小孩》、《这个杀手不太冷静》都已突破800万，《四海》、《熊出没》也已突破500万，《狙击手》、《喜羊羊灰太狼》、《小虎墩大英雄》暂时落在后面，实现一超多强的局面。
《长津湖之水门桥》更是和《奇迹·笨小孩》拉开1000多万的差距，实现了断层领跑，那么今年春节档电影谁会是最大的赢家呢？
今年春节电影网格局几经变化，先有《超能一家人》的撤档，后有《水门桥》的空降。相关人士指出，《长津湖之水门桥》官宣定档后，2022年春节档出现超级头部，可能延续2021年和2016年的布局。
近几年来，主旋律影片成为电影市场用户新偏好，而且有创造*电影票房新纪录的《长津湖》在先，《水门桥》拿到这样的预售票房并不意外。
虽然春节档电影变化颇多，不出意外的话《长津湖之水门桥》应该就是今年春节档电影的最大赢家，让人担心的只有能否超越前作，创造*影史票房新纪录。
演员易烊千玺或许是今年的最大赢家，实现双“玺”临门。主演的《水门桥》预售票房实现断层领跑已经板上钉钉，《奇迹·笨小孩》也高居第二，近900万的预售。《奇迹·笨小孩》只是输给了《水门桥》，易烊千玺输给了自己。
出乎意料的是马丽主演的《这个杀手不太冷静》，800多万的预售票房高居第三。开心麻花的几部电影票房都不是很好，观众一度认为含腾量才是开心麻花电影质量的标准，能不能凭《这个杀手不太冷静》扳回一城呢。
沈腾、刘昊然主演，韩寒导演的《四海》，近600万的预售居于第四。张艺谋导演的《狙击手》，前5名中暂时没有它的名字。
《狙击手》对标《水门桥》，两者同为战争题材影片，不可避免的产生竞争和比较。不过，张艺谋承认，今年春节档高手如林，但他仍然希望《狙击手》能够成为黑马，对自己的作品信心十足。
从今年的影片综合了励志电影，动画电影和喜剧电影三个不同类别，充分展现了春节档影片的多元性。8部春节档电影的预售总计超过6000万，一超多强的局面，每一部都值得期待，哪部影片会成为最后的赢家呢？
2022春节档预售票房已超6000万2
2022年春节档，相比起前几年的激烈，因为《超能一家人》的退出，《长津湖之水门桥》的入局，就变得要温和一些。
竞争局势八九不离十，所以这一年真的就不是“最强”了吗？
头部：
《水门桥》无悬念领跑；
《奇迹》盼逆袭。
作为*历史票房榜的热辣新冠军《长津湖》的续集，《水门桥》如约而至来到春节档，预售当然是直接领跑。
看来在徐克等电影人丰富经验的支持下，尽管后期制作进度时间紧张，影片也还是能够摆上货架。
只希望故事上不会因为制作模式的特殊，而失去完整性。
虽然是毋庸置疑的头号冠军大热，但《水门桥》依然面临着审美疲劳和口碑的挑战。
往年领头羊被逆袭的“魔咒”，出现的概率只是变小了，并不是完全不可能。
如果说冠军还有悬念，那就全看《奇迹·笨小孩》的口碑能否延续导演文牧野前作《我不是药神》的高度了。
有小道消息说《奇迹》的品质非常可观，如果是表现属于远超《水门桥》那种，关键要看宣发上能否创造具有普适性的共鸣话题。
预售开启之后，《水门桥》的优势并不像《长津湖》在国庆档那么明显，排名第二的《奇迹》仅落后一千多万。
按照往年的尿性，这点差距根本不算什么。
《水门桥》是主旋律，《奇迹》其实也是，所以说这一届春节档其实就是主旋律的战争和现实两种分支的`“内战”。
但无论最终谁胜谁负，冠军都肯定是易烊千玺的了。
腰部
两部喜剧争第三；
沈腾和马丽变对手。
韩寒的又一部春节档电影《四海》在预售之初取得仅次于两部头部电影的排片，但预售成绩《这个杀手不太冷静》却暂时取得微弱的领先。
在主旋律接管市场的时代，喜剧的份额大大减少，却依然是中流砥柱。
像口碑稀烂的“麻花系”电影，就能在没什么竞争的情况下，屡屡在贺岁档大赚一笔。
《李茂扮太子》赚了4个亿后，马丽继续输出，《这个杀手不太冷静》也是虎视眈眈地要赢得喜剧市场的争夺，只要能打败其他喜剧片，分分钟就能拿个春节档季军，那也是等于完胜了。
毕竟这种喜剧成本并不高，可能征战春节档的宣发费用还要贵一些。
对了，这是《西虹市首富》两位导演担任制片的片子，可能和所谓“麻花系喜剧”还不太一样，品质尚可小小观望一下。
本来依然有两部电影的沈腾，只剩下一部《四海》，就是《这个杀手不太冷静》的直接竞争对手。
曾经万人宠爱的人气CP，如今是要正面对打了。
开心麻花向下，沈腾却是不受影响一路向上，人气和口碑都是越来越好。
《四海》他和尹正组合必须是笑点担当了，韩寒能有多大的进步是能否赢得季军的关键。
前两次他都是单片总票房排第三，这次不会又是第三吧？
炮灰
《狙击手》能否成为《人潮汹涌》2.0？
《熊出没》系列电影在春节档站稳市场后，每年都有那么几部真人电影，连小孩子看的动画片都打不过。
这一年，虽然不想承认，但很可能就是张艺谋的《狙击手》。
预售已经不只是落后“熊出没”，还落后“喜洋洋”了。
有一部同样是战争片的《水门桥》抢占主要的男性受众，而且人家的大场面大制作有着更大的受众群，张艺谋老练的拍法本来就不是很迎合如今市场的口味，可以说，《狙击手》不撤档，这是明知山有虎偏向虎山行。
但春节档也不是没有炮灰逆袭的案例，去年《人潮汹涌》就在导演发声之后，依靠主演刘德华的人气实现咸鱼大翻身。
《狙击手》已经进行了媒体试映，这会是一部讲述一场遭遇战的“小格局”电影，非常着重叙事技巧和剪辑，品质其实是挺值得期待的。
也许张艺谋的片子不在乎票房了，只在乎还会不会有观众愿意不随波逐流，懂得选择独特的电影观看，这就够了。
春节档的佳片不被埋没，大盘总票房也才有望再冲历史纪录。
虽然竞争不够往年激烈，但还是有分析给出了大盘再创高峰的预测数据。
前提是反反复复的疫情能在春节之前再度彻底控制住，今年在《水门桥》的带领下，春节档仍有成为“最强”的可能。
2022年春节档票房成影史第二，同比倒退22.2%100篇（扩展8）
——张艺谋《狙击手》首映上谈春节档票房压力 (菁选2篇)
张艺谋《狙击手》首映上谈春节档票房压力1
张艺谋最近又马不停蹄地开始了新的工作，除了担任北京冬奥会开闭幕式总导演外，他与张末联合执导的抗美援朝题材影片《狙击手》也将于2月1日上映。
1月21日，《狙击手》在北京举行提前观影活动，张艺谋、张末携演员陈永胜、章宇、刘奕铁、黄炎、程泓鑫、张译等分享幕后故事。谈及春节档票房压力，张艺谋表示，他对票房数字没有更高的奢望，春节档强手如林，但也希望《狙击手》能够成为别人所说的“黑马”。
观影现场。袁秀月 摄
谈题材：为何要拍“狙击手”？
影片《狙击手》以抗美援朝战争中一段历史为背景，讲述了狙击手五班战士与美军狙击精英进行殊死对决的故事。
抗美援朝题材影视作品众多，为什么要选择从狙击手群像切入？对此，张艺谋表示，他觉得这个故事还是很独特的，“狙击手在战争(片)类型当中是有传奇色彩的，我也很喜欢看这类电影，所以我们就从一个小切口入手，选择一种群像的方式呈现，希望给大家多类型的感受。希望在万家灯火的时候看这个电影，能知道有人替你负重前行，不忘先烈。”
在他看来，多么伟大的战争和历史都是由一个个鲜活的人物构成的，讲故事首先就是讲人，讲人物命运、人物关系，电影也是从这一点入手，从细微处去表现战争中的一个“小角落”。
该片由《狙击手》原著作者陈宇担任编剧。陈宇透露，当时导演有两个要求，第一片子必须时刻“抓住”观众，必须完成一个类型片的强情节的叙事内容。第二就是“得哭”，必须要打动观众，要让观众留下感动的泪水。
《狙击手》海报
谈父女首次联合执导：两个现场同时开机
《狙击手》也是张艺谋和女儿张末首次联合执导的影片。对此，两人都表示，其实这并非是刻意安排。张艺谋解释，因为这部电影中有近二分之一的戏份是美军部分，都是讲英语，他不是很擅长，张末是学电影的，因为请她来执导那部分。现场拍摄时是“两个战场”，枪炮之声相闻，同时开机，同时停机，一直并行拍摄。
张末也分享这次拍摄的经历，她表示，下雪的时间很短，60天内就得结束拍摄，“我们就商量了一下，如果两个人一起上阵的话，沟通成本应该是最低的，效率也是最高的，所以就这么愉快地决定了，不是故意去安排。”她透露，拍摄时两人各占一个山头，前一天会捋好第二天的拍摄内容，为防临时调整，她会提供多个方案，提前去猜张艺谋会怎么做，最后两人还比较默契。
谈春节档票房压力：希望能成为“黑马”
目前，春节档各大影片都已开启预售，竞争颇为激烈。在观影现场，张艺谋也对春节档票房压力话题予以了回应。
他表示，春节档是个好档期，*电影的好几个票房纪录都产生在春节档，他没进过春节档，希望观众能喜欢《狙击手》。“我对于票房数字没有更高的奢望，希望越多人观看越好，但是看到强手如林，坦率地说，你也不知道(这部电影)能不能成为他们所说的黑马，希望当个黑马吧。”
他还提到，其实现在没有哪个档期是最好的，*有这么多好电影，*是第一大电影市场，应该说每个月都有档期，电影人最重要的责任就是拿出好作品，讲出好故事。
张艺谋《狙击手》首映上谈春节档票房压力2
刚刚抱回第十座金鸡奖杯的导演张艺谋，在2022年将首次进军春节档，而此次张艺谋选择的是战争电影《狙击手》。1月21日，《狙击手》发布海报宣布正式开启预售，吹响了冲锋春节档的"号角，截至1月22日18时30分，该片的淘票票想看人数已近20万。而与其他战争电影有所不同的是，《狙击手》选择了以小见大，通过以小人物演绎大情怀，在恢弘的战争之外又突出了战术表达，使得在切入角度、叙事方式等方面独具特色，以应对即将到来的春节档竞争。
准时开启春节档预售
“传承不灭之志，致敬先辈之魂。”1月21日，距离2022大年初一仅剩最后10天，8部春节档待映新片陆续开启预售，《狙击手》亦在其中。
据悉，《狙击手》以抗美援朝狙击手的英雄故事为灵感创作，讲述了在抗美援朝战场上，狙击五班战士与敌军殊死对决，最终依靠灵活机动的作战智慧与顽强的精神，以“战术胜战力”的故事。
而在演职阵容方面，《狙击手》则显现出“新老传承”的特点，不仅导演方面由人们熟悉的张艺谋与新人导演张末共同执导，在演员方面，除了有观众并不陌生的章宇、张译外，还有新生代演员陈永胜、刘奕铁等联袂出演。
随着上映日期逐渐临近，《狙击手》也将预告片、特辑等宣传物料同步释放出来，影片中对于青年战士们“以青春献祖国”情怀的呈现也引发了观众的情感共鸣，吸引观众筹划起观影计划。
据灯塔专业版显示，截至1月22日18时30分，《狙击手》的淘票票想看人数已接近20万。“老谋子的作品是我非常喜欢的风格类型，兼具思辨性与创新性，再加上《狙击手》又是他首次进军春节档的作品，因此打算与家人在春节期间一同前往观影。”观众刘先生如是说。
细节塑造影片独特性
作为电影市场每年第一个大档期，春节档的竞争激烈程度不言而喻，若要在该档期突出重围，就需要具备足够的竞争力以站稳脚跟。在业内人士看来，《狙击手》进击春节档后虽然难免会遇到竞争，但该影片在风格、选题、场面、人物刻画等方面与其他定档影片以及同类型影片产生明显差异，从而形成了自己独特的竞争力。
“大多数观众对于战争片的印象都是表现恢宏的战斗场景，但《狙击手》却反其道而行之，隐藏了战线的故事，突出表达战术，并且表达得非常清楚。”北京大学艺术学院副院长、教授李洋表示，这是一种角度的创新，战争片不能总讲英雄气概或是超越了个体能力的英雄，最主要的还是要讲战术，而狙击战讲战术其实并不好讲，但在这部影片中观众能清晰感知到战士们在战争中的战术调度，包括地方如何出现、如何狙击对方等，这对年轻观众很有吸引力。
与此同时，该部影片在人物形象与故事细节的塑造方面同样也显现出独特性。“《狙击手》叙事重点是个人，是英勇的志愿军战士，这种焦点更集中、更细腻的故事叙事，从细节处就能感人肺腑。”《文艺报》编审、艺术部主任高小立如是说。
此外，*电影评论学会常务副会长张卫认为，“《狙击手》中所展现的斗智斗勇，引导观众进入一种互动博弈式的观看，实际上也进入一种游戏博弈，能让观众在观看之后在博弈感上获得最大满足”。
成长主题展露现实意义
现如今，春节档的热度已随着预售开启而进一步被带动起来，据灯塔专业版，截至1月22日18时30分，2022年春节档新片预售总票房已超8000万元，还有更多观众纷纷开始提前购买电影票。
影评人宋舒表示，近几年春节档一个常见的现象是“口碑逆袭”，如《你好，李焕英》之于《唐人街探案3》，加上春节是全民观影高潮期，高质量带来高口碑，高口碑也最终会反馈到市场中。
在业内人士看来，《狙击手》通过在切入角度的选择以及细节上的描绘，能够成为吸引观众的元素，同时《狙击手》整体贯穿的成长主题也在今天这个时代具备着现实意义，从而为影片口碑做积淀。
“从影片中我们能够看到一个爱哭的战士，一个经历了忧伤的真正英雄主义的成长、一个民族精神的成长。尽管只是一场战争，只是一个人物，但是仍然能够捕捉到一个民族的英雄成长的过程。所以这是影片对主流价值观表现上的一个特殊性，既具有*式英雄主义和集体主义的一般性，又具有通过特殊的人物来表现影射整个民族精神成长的特殊性，这是具体到这部影片对主流价值观深入和多元的书写。”*艺术研究院影视所副所长赵卫防如是说。
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