香水营销策划方案3篇

发布时间:2022-07-27 16:42:03

香水营销策划方案3篇

香水营销策划方案篇1

　　一、促销活动时间

　　20xx年x月x日-20xx年x月x日（共x天）

　　二、活动主题

　　xx迎新，半价返还

　　三、活动内容

　　主要活动：xx迎新半价返还

　　1、x天中一天半价返还：即在x天中随机抽出一天，对当天购物的全部顾客予以购物小票金额的50%返还，以消费兑换券的方式返还。

　　2、单张购物小票返还金额不超过5000元。

　　3、正月初一当场公证随机抽取7天中一天，或由商场内定（可选择营业额最低的一天）。

　　4、x月x日（初一）开始，至x月x日之间可以凭抽中日购物小票当场领取50%的购物券。

　　5、购物券必须在x月x日之前消费，逾期无效。

　　6、家电、电讯等商品除外（商场海报明示）。

　　可行性：七天中抽取一天100%返还，相当于全场8.6折；50%返还，相当于全场9.3折。加上使用消费兑换券用于再消费，因此事实上实际的成本很低。

　　辅助活动

　　1、男女装特卖场。

　　2、儿童商场购物送图书。

　　3、厂方促销活动。

　　四、活动推广

　　1、报纸广告。

　　2、电台广告。

　　3、现场横幅。

　　4、现场彩灯。

　　五、费用预算

香水营销策划方案篇2

　　第一部分市场状况分析

　　1.1我市汽车市场状况

　　随着经济的快速发展，我市汽车保有量也呈现速增长的态势，这为我国汽车服务业发展提了强劲动力，我国整个汽车服务行业或将是一个几万亿的大市场，行业发展潜力巨大。我国汽车服务行业发展潜力巨大体现在两方面: 1、我国汽车市场在政策的大力推动下，汽车保量呈快速稳步增长态势，随着三四线城市经济的不断发展，汽车市场正向三四级市场转变，为我国汽车服务行业发展创造了良好环境； 2、在成熟的汽车市场中，汽车销售利润在整个汽车产业中约占20%，汽车售后服务业利润约占汽车产业总利润的55%。

　　1.2 克莱斯勒300c产品背景

　　克莱斯勒300C是克莱斯勒公司投入10亿美金打造的其品牌史上最豪华的一款产品，迄今已获得56项海外权威机构的大奖：其中不仅包括北美“2012年最值得购买车型”的称号，更被北美最权威的消费导购刊物《消费者报告》评为“近二十年来最好的克莱斯勒轿车”。值得一提的是，克莱斯勒300C获得了“全球十佳内饰”及“全球十佳发动机”的”双十佳”殊荣。

　　1.3 克莱斯勒300c核心竞争力

　　在同级别车型中最长、最宽、轴距最长。50151880 1475mm的车身尺寸和3050mm轴距。

　　源于戴姆勒的5连杆后悬挂系统，远优于竞争对手。

　　发动机技术。具有MDS可变排量技术的5.7LHEMI V8发动机，以及具有主动进气增压功能的3.5L和2.7L发动机。

　　转向操控性强。转向系统是源于戴姆勒技术。

　　独特的可溃缩传动轴与戴姆勒后驱完美结合。6、安全。源于戴姆勒技术的安全车身框架，高腰线设计。五星级防撞车身结构+6气囊。

　　感载的变阻尼系统。作用:可自动调节车辆的承载水平和高度。在车辆发生侧倾或汽车后部所装载的货物重于前排时，能自动调解车辆恢复平衡。

　　Boston音响。美国白宫指定的专业级音响系统。

　　第二部分 S.W.O.T分析

　　2.1 S.优势

　　品牌底蕴深厚、性格突出

　　德国技术在中国市场深入人心

　　美国精神与生俱来的品牌影响

　　以安全、外观、动力著称

　　劣势

　　目标受众界定过于狭窄

　　用户对于品牌不了解

　　目前产品系列不够丰富

　　以往传播不够充分

　　机会

　　和谐社会的主题旋律

　　高档车市场蓬勃兴起

　　消费者品牌意识越来越强

　　威胁

　　竞争对手的品牌攻势强劲，拥有多年的品牌积淀和品牌情感

　　美式外观与中国审美的冲突

　　政策对大排量汽车的控制

　　第三部分车辆竞比

　　鉴于我们已经确定了40万元这个预算方向，所以我们选择了39.99万克莱斯勒300C 3.0L 卓越版和46.66万元宝马5系525Li 领先型来进行对比。

　　3.1车型背景：宝马5系已国产化多时 300C曾经国产过

　　克莱斯勒300C历史悠久，但是第十代是让我们最熟悉的，因为北京戴姆勒-克莱斯勒公司曾对其进行了国产，也在中大级豪华轿车领域引起了轰动。随着克莱斯勒重新进行产品结构调整和资产重组，300C不再国产，也告别了国人一段时间。而现款克莱斯勒300C配备了3.6升发动机，售价区间为44.69-49.19万元。而这次北京车展上，克莱斯勒300C推出了3.0L车型，作为该车入门级别选择，3.0L车型目前仅有一款，售价为3万元。

　　宝马5系在国内早就是熟悉的面孔，宝马5系Li共推出11款车型，其售价区间为43.56万元-79.76万元。很显然，宝马5系Li与克莱斯勒300C有密切交集，特别是在入门和中配版上。

　　3.2外观对比：美系大气豪华 VS 德系流畅运动

　　克莱斯勒300C的外观诸多细节进行了优化和重新设计，看上去比以往大大咧咧的美系车风格细致多了。克莱斯勒300C大气的直线条不但凸显了硬朗的风格，也是大而豪华的美国车气质。而宝马5系Li坚持了德国豪华运动车的气质。

　　图表 3克莱斯勒300C对比宝马5系Li

　　车头方面，克莱斯勒300C车头中网格栅和大灯进行了重新的设计，比以往更加年轻和细致。宝马5系Li前脸针对前保险杠进行了重新的设计，雾灯附近增加了镀铬线条，流露出简洁大方的豪华运动车气质。

　　宝马5系Li使用的是2.0T和3.0T涡轮增压直列4缸发动机，525Li车型则是2.0T动力，在缸内直喷和Double VANOS、Valvetronic技术支持下，最大功率160kW/5000-6000rpm，峰值扭矩310N.m/1350-4800rpm，加速方面更具有优势，但其必须使用97号（京95号）汽油，因此相对于克莱斯勒300C的排量更小的优势并不能体现在用车成本上。

　　3.7对比总结

　　同比而言，宝马5系Li在配置上要比克莱斯勒300C落后一大截，安全和舒适功能也比宝马5系Li更好。至于两车如何选择?关键还得从自身的喜好与实际用车方面进行合理取舍。

　　第四部消费群体分析

　　30-39 岁人群已购车人数占比达 55.5%，为按年龄分类群体中占比最高，是已购车的主力人群；20-29 岁人群关注人群占比达44.1%，但购车人群占比只有 25.9%，是首次购车最大的潜在消费人群。可以发现，40 岁以上人群首次购车需求基本达到饱和状态，30-39岁人群目前还有一定增长空间，推测20-29岁末期和30-39岁早期为首次购车。

　　第五部活动宣传

　　5.1活动目的：

　　促销宣传、回馈老用户

　　5.2 销售渠道

　　1、店面营销通过建立4S店、销售网店等直接面向广大消费群体。

　　2、网络营销在网络上公开克莱斯勒300c的、配置、价位以及对比车型。

　　5.3 推广方式

　　1、媒体广告在电视、报纸杂志对克莱斯勒300c进行详细的产品介绍、优惠政策、公司活动等。

　　2、网络推广互联网的发展使得我们的信息可以不受地域的限制有利于信息的传播而且具有费用低、传播迅速、面积广的特点。

　　3、车友会借助4S店的车主信息邀请客户来店交流

　　4、试乘试驾: 邀请一些忠诚客户进行试乘试驾体验让客户亲身体验克莱斯勒300c的性能装饰等充分发掘潜在客户。

　　5、公关活动对新车可以进行一次发布会举办车展让客户可以更加直观的感觉克莱斯勒300c的形象。

　　6、加大促销力度，或者是新牛型的促销推厂活动。这类活动最直接的是降价，打折，赠送保险等，还有推出零利率购车，赠送大礼包等优惠。；

　　7、答谢消费者促销活动，为庆祝销量达成一定数量，对消费者的感谢，购车享受超值大礼包，零利率购车，最低首付达多少等。此外，还有商家会推出一些保修、赠送车内礼品的活动。

　　8、节假日以及特殊日子促销活动

　　第六部分行动方案

　　6.1 前期安排前期准备分三块，人员安排，物质准备，试验方案。

　　6.2 活动流程和人员安排

　　活动流程：

　　开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；

　　6：00 清洁打扫；

　　6：20 全面保安工作；

　　6：30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；

　　7：20 参展设备摆放完毕；

　　7：30 （播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；

　　7：50 参加开幕仪式人员全部到位；

　　8：00 主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位

　　8：10 （音乐停止）请供应商代表讲话；

　　8：20 请东方资讯负责人讲话

　　8：30 开幕式结束，车展活动正式开始；

　　8：35 开始舞台表演；

　　车模亮相，T台走秀

　　目的：吸引群众眼球，聚集人气

　　9：00 表演结束；

　　9：05 现场互动，有奖问答

　　10：00 汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、汽车知识问答

　　目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。

　　10：30 汽车试驾活动开始；

　　18：30 当天车展结束，检查清理现场；

　　活动分工安排：

　　1、秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单

　　人员配置：2人

　　2、策划部：协调现场各工序间工作。

　　人员配置：2人

　　3、组织部：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场

　　人员配置：2人

　　4、宣传部：负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。

　　人员配置：2人

　　5、公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。

　　人员配置：2人

　　6. 保安部：会场警戒工作，协助企划会场布置工作。

　　人员配置：2人

香水营销策划方案篇3

　　一、介绍篇

　　_主旨：扩大企业知名度，感受服务质量，体现企业特有的文化

　　_目的：稳定已有客源，拓展新的市场，让消费者感受到本企业的优质服务，力图由此建立消费者的忠诚度

　　_关键词：圣诞、企业、服务、知名度、消费者一、前期宣传篇：

　　1.宣传广告语

　　_快乐圣诞，快乐c！圣诞特惠活动已经拉开序幕，c邀您共欢乐，还等什么呢?

　　_要圣诞礼物的，就赶快来c吧！

　　_美丽c，让你的圣诞更浪漫！

　　_让寒冬热血沸腾起来，c以“家”的名义！

　　_预定c圣诞节ktv包间，圣诞老人会给你意外惊喜！

　　_来c还需要理由么?浪漫、温馨、激情，还有意外的圣诞礼物，三位神秘圣诞老人更让你喜出望外！

　　_圣诞来c，报销来回10元打的费。

　　2.宣传媒体

　　大江晚报、电台、芜湖时尚消费网、横幅、店堂公告4.12月24日，圣诞树亮灯仪式，免费品点心。此项可作为活动的高潮宣传。

　　5.中国电信5000条小灵通短信宣传服务（时尚消费网堤供）。消费者可凭短信享受“圣诞幸运星特殊优惠”。

　　二、装饰篇：

　　要求如下：

　　1. 以“圣诞节—消费者—c”为主线，一楼总体布局不变，尽可能在原貌不变的情况下，以增添装饰物为手段，突出节日的欢欣氛围，新建各种标志，方便新消费者快速适应环境。仅添装饰物的意图是：在圣诞节过后，当新的消费者再次光临时，仍有道不出的亲切感，也让老客户有节日的感觉，但仍能熟悉环境。

　　2. 包间内部可做简单的装饰，每个包间的门及各楼层的走道和台阶需标志“merry christmas”。

　　3.包间主要以礼物来突出节日的欢乐气氛，详见活动篇。

　　4.员工的服装可以不变，加以圣诞帽即可。但必须在服务质量上加强。见面语“merry christmas”，微笑的面对顾客，在活动过程中，尽可能保证店内装饰的完整。

　　5.营造店外节日氛围。

　　6.2、3、4楼各安排圣诞老人一名。随机进入包间，派送礼物。

　　7.整体环境可播放圣诞歌曲，堤高c节日氛围。

　　三、工具准备篇

　　1.圣诞礼物。可由某公司独家堤供，共同打造江城20xx年圣诞欢乐夜。

　　2.大厅入口地毯，定做。内容”merry christmas”.

　　3. 三位圣诞老人。

　　4.圣诞树（大，挂灯）

　　5.圣诞盒（可制作、标记“c”）

　　6.笔、便签

　　7.圣诞帽（服务员用）

　　8.签名横幅

　　四、优惠篇

　　待定

　　注意事项：分清时间段，各时段可堤供不同的免费点心服务。各种优惠方法的调和，主要包括圣诞幸运星特殊优惠，预定包间带幸运数字的优惠、本店贵宾卡及时尚消费卡持有者、每日前十名优惠。

　　五、活动篇：

　　1.预定圣诞节期间包间的礼物赠送方法，参考宣传篇第3点。

　　2.本店现有会员及时尚消费卡持有者预定包间享有。赠送饮料等。

　　3.平安夜圣诞树亮灯仪式4.免费品尝点心。

　　5.圣诞老人在各包间的客串活动。

　　6.圣诞贺卡的派送

　　收：包间号寄：c

　　突出企业“消费者至上”的理念。

　　7.圣诞老人可应要求到包间与消费者合影。（收费服务）

　　8.庆元旦，c再掀风暴

　　新年伊始，c真情回报广大消费者。具体优惠待定。

　　9.圣诞树熄灯仪式

　　整个活动结束的高潮，共唱圣诞歌。为自己、家庭、朋友、国家祈福。

　　10.“c20xx年与您共同进步”签名仪式

　　熄灯仪式结束后，在签名横幅上留下圣诞自己在c的印记。横幅公司将在店外悬挂。

　　六、后续宣传篇

　　1.内容为庆祝本次活动圆满举行，介绍本次活动的精彩部分。